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設(shè)備與工具五一假期前夕，愛范兒在青島參加了萬達(dá)東方影都項(xiàng)目的開業(yè)儀式。作為全世界最大的電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，東方影都的一大意義就是像好萊塢一樣推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)。
不過愛范兒此行的重點(diǎn)其實(shí)在影棚之內(nèi)。在萬達(dá)搭建的全球最大攝影棚“萬米棚”里，萬達(dá)與大疆合作，使用大疆全系列專業(yè)影像設(shè)備重現(xiàn)了電影短片《女教師》的拍攝。盡管這段影片全程以工業(yè)化的手法棚拍，實(shí)際的成片效果卻與外景拍攝并無二致。
從筋斗云系列、M600到“悟” 1，再發(fā)展到現(xiàn)在以“悟”2、如影 2 、禪思 X7、大師搖輪等為代表的無人機(jī)、穩(wěn)定器、專業(yè)影像相機(jī)和專業(yè)配件組成的產(chǎn)品矩陣，大疆的專業(yè)影像產(chǎn)品線豐富程度已經(jīng)可以滿足不少工業(yè)化電影攝制任務(wù)的需求。大疆下一步如何推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)來滿足影視人的需求？想在電影工業(yè)中扮演怎樣的地位？棚拍演示結(jié)束后，愛范兒在影棚里對(duì)大疆總裁羅鎮(zhèn)華進(jìn)行了專訪。
（大疆創(chuàng)新總裁羅鎮(zhèn)華）
專業(yè)影像做到這個(gè)規(guī)模，技術(shù)應(yīng)代替市場(chǎng)做規(guī)劃
專業(yè)影像在大疆所有業(yè)務(wù)線里比較另類。消費(fèi)級(jí)有 Mavic Air、Mavic Pro，行業(yè)應(yīng)用有經(jīng)緯 M200，植保無人機(jī)有 MG-1P……所有產(chǎn)品線都有自己的代表性產(chǎn)品，唯獨(dú)專業(yè)影像突出的更多是「天地一體」的拍攝方案。這個(gè)方案里有無人機(jī)、有專業(yè)穩(wěn)定器，甚至最近推出的體感控制器和搖輪，是屬于“遙控頭”的范疇。多種形態(tài)差異巨大的產(chǎn)品代替了以往「以點(diǎn)帶面」的策略出現(xiàn)在大疆專業(yè)影像產(chǎn)品線里。
這是是管理層深思熟慮的結(jié)果？還是按照技術(shù)成熟度來挖掘新的市場(chǎng)需求？
大疆創(chuàng)新總裁羅鎮(zhèn)華告訴愛范兒，大疆在產(chǎn)品開發(fā)的過程中，首先是尋求技術(shù)的突破，一旦達(dá)到這個(gè)階段，清晰的市場(chǎng)需求就會(huì)出現(xiàn)。
大疆不是先提出專業(yè)影像這個(gè)概念，再圍繞概念來落地。而是先研究技術(shù)，技術(shù)一步步的深化、突破，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來還有新的適合我們的市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)還很大。你說它（發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)）是偶然嗎？其實(shí)我覺得那是技術(shù)發(fā)展的必然，如果市場(chǎng)不夠大，往往是技術(shù)還不夠好。
當(dāng)然內(nèi)部也有產(chǎn)品經(jīng)理、工程師會(huì)提出，我們想去做這個(gè)做那個(gè)，可是坦白說如果技術(shù)不做到突破的話，光想是沒什么用的。
大疆一直沒有重新定位的問題，我們說“未來無所不能”，其實(shí)就是指核心技術(shù)一突破，產(chǎn)品就水到渠成了，新技術(shù)會(huì)帶來有驚喜的新產(chǎn)品，這就有無限的可能性。我們基本上是說得少，做得比較多。
知道這樣的邏輯，大疆近年來的產(chǎn)品發(fā)展也就很好理解了。盡管產(chǎn)品越做越多，但是每當(dāng)有新產(chǎn)品推出，用戶都能從中或多或少地感受到研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用的新技術(shù)與新想法。大疆的產(chǎn)品發(fā)展路徑是由技術(shù)研發(fā)串聯(lián)起來的。
剛剛發(fā)布的體感控制器專業(yè)版就是很恰當(dāng)?shù)睦印ｓw感控制器專業(yè)版可以讓攝影師通過直截了當(dāng)?shù)捏w感操作，控制無人機(jī)或遠(yuǎn)處穩(wěn)定器的鏡頭運(yùn)動(dòng)，由此一來即使不擅長操控?zé)o人機(jī)的攝影師也能輕松地使用無人機(jī)進(jìn)行拍攝。
拋開內(nèi)置高精度 IMU、CANBUS 接口這些專業(yè)功能，體感控制器專業(yè)版的工作原理簡單來說其實(shí)與 DJI Goggles 飛行眼鏡的體感操控功能一樣，區(qū)別只是前者為專業(yè)影像而生，昂貴且精密可靠，后者只為消費(fèi)級(jí)用戶服務(wù)。
也許已經(jīng)熟悉了搖桿運(yùn)鏡的攝影師早就想要體感控制器了，但只有當(dāng)專業(yè)體感控制器所需的所有技術(shù)得到突破，想象才能變成實(shí)體產(chǎn)品。
消費(fèi)級(jí)廠商可以定義需求，專業(yè)影像廠商必須了解需求
大疆的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)早已占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位，而消費(fèi)級(jí)手持云臺(tái)的對(duì)手也不多，難以動(dòng)搖大疆的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
專業(yè)影像的行業(yè)環(huán)境就很不一樣了。1911 年，好萊塢第一個(gè)電影工作室開業(yè)，此后一百多年里，規(guī)模龐大的電影工業(yè)催生了一大批非常成熟的設(shè)備生產(chǎn)商和器材租賃商，這些上游供應(yīng)商與攝影師相互磨合，完美貼合電影攝制組對(duì)拍攝設(shè)備的需求。大疆在這個(gè)行業(yè)里顯然還只是年輕人，無論是攝影師對(duì)其技術(shù)與產(chǎn)品的熟練程度，亦或是大疆對(duì)攝影師需求的了解，都與業(yè)內(nèi)知名品牌有一定的距離。
（復(fù)仇者聯(lián)盟片場(chǎng)，圖片來自：BackGrid）
所以從消費(fèi)級(jí)跨越到專業(yè)影像的大疆，面對(duì)的是兩種完全不同的市場(chǎng)環(huán)境和用戶關(guān)系。消費(fèi)級(jí)做到極致的大疆可以像曾經(jīng)的蘋果那樣直接定義定義用戶需求，而在專業(yè)影像行業(yè)里，定義產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)細(xì)節(jié)的反倒有可能是攝影師、劇組。
想要切入這個(gè)市場(chǎng)，大疆需要有不一樣的策略。
技術(shù)肯定是切入專業(yè)影像市場(chǎng)的根基，畢竟這個(gè)行業(yè)里有著 ARRI、索尼這樣的專業(yè)攝像機(jī)生產(chǎn)商，穩(wěn)定器領(lǐng)域里也有一眾久經(jīng)實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)的斯坦尼康生產(chǎn)商。想要與這些廠商共享目標(biāo)客戶，甚至和他們?cè)谀承?yīng)用場(chǎng)景下一決高下，沒有點(diǎn)技術(shù)可不行。幸好，大疆的本業(yè)無人機(jī)、航拍相機(jī)、穩(wěn)定器的基礎(chǔ)是不錯(cuò)的。
既然品質(zhì)沒問題，那大疆真正的難點(diǎn)還要數(shù)對(duì)用戶需求的把控。這方面，羅鎮(zhèn)華表示大疆要走的路還很長。使用場(chǎng)景、使用者的體驗(yàn)，使用者真正的需求都是有待探索的，這個(gè)探索需要時(shí)間、需要資源，也需要人才。
電影產(chǎn)業(yè)中的攝影攝像，跟科技產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，是隔行如隔山的，雙方交流起來可能都是各說各話，所以怎樣把這個(gè)橋架起來，做出符合（電影產(chǎn)業(yè)）體驗(yàn)需求的產(chǎn)品，我個(gè)人認(rèn)為是需要一些時(shí)間的。
大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地補(bǔ)充道：
我們推出如影2進(jìn)入市場(chǎng)之前，工程師帶著工程樣機(jī)在姜文導(dǎo)演《邪不壓正》劇組泡了一個(gè)多月，在高強(qiáng)度的片場(chǎng)工作中發(fā)現(xiàn)問題，快速迭代。你必須實(shí)際去用，才能知道攝影師有什么需求，導(dǎo)演有什么需求，制片人有什么需求，可能都不一樣。甚至怎么跟演員配合好，涉及到方方面面，你才知道哪些技術(shù)要繼續(xù)深化?？瓷先ブ皇且粋€(gè)簡單的穩(wěn)定的問題、電機(jī)的問題。但是用戶要的不僅是穩(wěn)定，而是最后呈現(xiàn)的那個(gè)畫面。
對(duì)于大疆而言，無人機(jī)、穩(wěn)定器這類新技術(shù)一定程度上是有別于攝影師傳統(tǒng)工作習(xí)慣的，但想要改變攝影師的習(xí)慣并不容易。大疆之所以會(huì)推動(dòng)子公司大疆傳媒積極參與影視拍攝制作；選擇和萬達(dá)東方影都這樣的影視基地聯(lián)手，和一些知名的導(dǎo)演、劇組合作，目的就是從影視作品的工業(yè)化生產(chǎn)中了解核心專業(yè)用戶的需求，并借此機(jī)會(huì)把自己的產(chǎn)品及使用效果直接地呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群體，讓設(shè)備租賃商、攝影師了解到大疆「天地一體」解決方案的優(yōu)勢(shì)，愿意在日后的攝制任務(wù)中更多地考慮采購或租用大疆的產(chǎn)品。
大疆正在走的這條路，歷史悠久的老牌影像設(shè)備生產(chǎn)商可能已經(jīng)有所經(jīng)歷，但在年輕的中國電影產(chǎn)業(yè)里，他們也是有了一定領(lǐng)先地位的探索者。
羅鎮(zhèn)華說：
電影工業(yè)是影像系統(tǒng)的皇冠明珠。大疆在專業(yè)影像上的專注與投入，就像汽車廠商在 F1 等高端賽車領(lǐng)域的重視一樣。在最頂尖的賽道上所積累的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)與口碑，對(duì)于公司的整體業(yè)務(wù)發(fā)展、技術(shù)儲(chǔ)備、品牌影響力的提升都是非常重要的。
內(nèi)部 PK 與打磨產(chǎn)品
去年，大疆全年銷售額達(dá)到 180 億元，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品當(dāng)然是絕對(duì)的大頭，而專業(yè)影像的業(yè)務(wù)規(guī)模在其中提升也很快。迄今為止幾乎還沒有純粹中國本土的影像設(shè)備生產(chǎn)商能做到這個(gè)規(guī)模。
有媒體也認(rèn)為「沒有對(duì)手」可能是大疆面臨的另一種挑戰(zhàn)。羅鎮(zhèn)華對(duì)此回復(fù)：“我們選擇的是一個(gè)健康的模式，追求有核心技術(shù)與設(shè)計(jì)品位的產(chǎn)品?！?
那么，什么是“有核心技術(shù)與設(shè)計(jì)品位”的產(chǎn)品？羅鎮(zhèn)華快速給出了一個(gè)答案：
好的產(chǎn)品，精致的產(chǎn)品，有點(diǎn)工匠精神的產(chǎn)品。
但隱藏在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)背后的，是鮮有人知的激烈內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
（大師搖輪）
春節(jié)前夕，騰訊代理的兩款《絕地求生》游戲開啟公測(cè)，這則手游行業(yè)的熱點(diǎn)新聞也讓很多人第一次知道騰訊的項(xiàng)目 PK 機(jī)制。盡管都是騰訊的團(tuán)隊(duì)，也都手握《絕地求生》的官方授權(quán)，天美和光子兩大工作室群最后還是分出了勝負(fù)。
內(nèi)部項(xiàng)目 PK 機(jī)制可以充分利用大公司人才數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，通過良性競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，提高產(chǎn)品品質(zhì)。但仔細(xì)了解，大疆的內(nèi)部 PK 與騰訊的風(fēng)格有所不同。
我們可能不會(huì)那么正式地立案說要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)一起來。而是說有一個(gè)技術(shù)突破的方向，你這是一種規(guī)格一種應(yīng)用，他那又是另一種想法，最后就看誰把東西做出來，體驗(yàn)好，規(guī)格高，市場(chǎng)和消費(fèi)者真的覺得他需要這樣的規(guī)格。
我印象中有一個(gè)產(chǎn)品，先跑了出來，當(dāng)時(shí)很順利都開始備料準(zhǔn)備量產(chǎn)了，結(jié)果說停就停了。從商業(yè)的角度來說損失其實(shí)不小。但是我們發(fā)現(xiàn)另一個(gè)產(chǎn)品就快跑出來了，技術(shù)規(guī)格領(lǐng)先了一代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比現(xiàn)在的產(chǎn)品好，那我們一定是選擇更好的。
其實(shí)前面的產(chǎn)品可能只是不如內(nèi)部的另一個(gè)，在外面還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，如果采用更穩(wěn)妥的做法，可能先推出一個(gè)低規(guī)格的，賣個(gè)半年一年，后面再推出這個(gè)高規(guī)格的。這就是業(yè)界常說的“擠牙膏”了，這不是大疆工程師文化的風(fēng)格。有更好的為什么不直接做更好的呢？
A/B 項(xiàng)目的 PK 注定會(huì)有一方敗下陣來，而大疆這種前代與后代之間不可預(yù)見的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及實(shí)體制造業(yè)的特點(diǎn)給團(tuán)隊(duì)的工作帶來了更多的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)項(xiàng)目被砍掉可能就意味著千萬甚至上億元的損失，但這些沉沒成本卻有可能換來團(tuán)隊(duì)人才的快速成長，以及抓住真正的市場(chǎng)機(jī)遇。
究竟哪款產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)后勝出的作品，這個(gè)問題或許只有大疆內(nèi)部人士才知道，不過羅鎮(zhèn)華向愛范兒透露，無論是專業(yè)影像還是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，大疆都還有一系列產(chǎn)品仍在打磨中，也許不久后就能看到。
我們很喜歡打磨東西，其實(shí)打磨過程最后呈現(xiàn)的就是一個(gè)品味，反而跟成本、價(jià)格無關(guān)。產(chǎn)品會(huì)傳遞自己的信息：它就是一個(gè)精品。
2025-06-06 10:17
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