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小米要進(jìn)軍無(wú)人機(jī)行業(yè)。雖然沒(méi)有官方聲明，但該消息傳播的比娛樂(lè)新聞都快。甚至看到了標(biāo)題為“小米和數(shù)百創(chuàng)業(yè)公司圍剿大疆”，“小米要做無(wú)人機(jī)挑戰(zhàn)大疆？”，“小米無(wú)人機(jī)欲來(lái)，超高性?xún)r(jià)比挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭大疆”等新聞。似乎小米不但板上釘釘要出無(wú)人機(jī)（無(wú)論其是否采用控股其他團(tuán)隊(duì)的方式），其與大疆之間的廝殺聲已然近若拐角，各無(wú)人機(jī)小公司們可以竊喜著欣賞巨頭間的廝殺。
然而到時(shí)的局面很可能完全相反。
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小米總是以“公敵”的身份出現(xiàn)在各科技領(lǐng)域。因?yàn)闊o(wú)論它進(jìn)入哪一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)給該領(lǐng)域的利益既得者帶來(lái)沖擊。首要的問(wèn)題不是它來(lái)以后會(huì)造成多大影響，而是它到底會(huì)給哪一方帶來(lái)破壞。雖然上面這些新聞都暗示，小米這次在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域終于“洗白”成為“數(shù)百創(chuàng)業(yè)公司”的“盟友”并與大疆一戰(zhàn)，進(jìn)而出現(xiàn)兩強(qiáng)相遇必有一傷的結(jié)局。但MR.城堡認(rèn)為，小米無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)不會(huì)傷到大疆的筋骨，反而會(huì)砸掉“數(shù)百創(chuàng)業(yè)公司”的飯碗。
盡管小米無(wú)人機(jī)會(huì)否存在還未得到官方證明，我們姑且默認(rèn)這將會(huì)發(fā)生。由于小米無(wú)人機(jī)尚未發(fā)售，也就不會(huì)有該無(wú)人機(jī)的參數(shù)，價(jià)格等信息。但根據(jù)小米涉足其它科技領(lǐng)域產(chǎn)品的一貫風(fēng)格，以及其企業(yè)品牌標(biāo)榜的高性?xún)r(jià)比，可以合理推論，該型無(wú)人機(jī)應(yīng)當(dāng)會(huì)定位于個(gè)人商用電子產(chǎn)品領(lǐng)域，價(jià)格會(huì)比相同技術(shù)參數(shù)的同類(lèi)產(chǎn)品低。那么大疆會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域與小米廝殺么？回答這個(gè)問(wèn)題不能一廂情愿，而要從以下五個(gè)方面分析：
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市場(chǎng)重疊度：根據(jù)2015的新聞，大疆無(wú)人機(jī)80%左右的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，只有不到20%銷(xiāo)量來(lái)自國(guó)內(nèi)。小米呢？根據(jù)2015年10月份的新聞，其可能進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，小米在其最大國(guó)外市場(chǎng)印度的手機(jī)占有率為14%?？梢钥闯觯∶自跉W美等發(fā)達(dá)國(guó)家及大部分國(guó)外市場(chǎng)占有率不大。況且歐美本地?zé)o人機(jī)企業(yè)面對(duì)大疆只能勉強(qiáng)維持守勢(shì)，小米無(wú)人機(jī)如果主推國(guó)外將沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。因此小米無(wú)人機(jī)主要面向的市場(chǎng)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由此可以初步判斷，在市場(chǎng)重疊度上，兩家公司幾乎為零。
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產(chǎn)品內(nèi)容重疊度：大疆官網(wǎng)的英文slogan是：The world leader in Camera Drones/Quadcopters for Aerial Photography（采用英文slogan因其主要面向國(guó)外市場(chǎng)）。大疆主要的產(chǎn)品內(nèi)容為航拍無(wú)人機(jī)，四旋翼航空攝影。其定位非常明確：影像數(shù)據(jù)獲取設(shè)備（包括手持云臺(tái)等）。因此其產(chǎn)品包括航拍用多旋翼無(wú)人機(jī)及相關(guān)配件；航拍或手持云臺(tái)系統(tǒng)及相關(guān)配件；專(zhuān)用鏡頭；無(wú)人機(jī)開(kāi)發(fā)平臺(tái)等。而小米無(wú)人機(jī)，根據(jù)前文分析，最有可能是個(gè)人電子領(lǐng)域應(yīng)用的無(wú)人機(jī)航拍系統(tǒng)，偏重無(wú)人機(jī)系統(tǒng)。雖然也涉及到無(wú)人機(jī)產(chǎn)品及配件，及航拍配件，但類(lèi)型少于大疆的完整航拍產(chǎn)品鏈條，以及手持高清云臺(tái)，無(wú)人機(jī)開(kāi)發(fā)平臺(tái)等。換句話(huà)說(shuō)，就算存在產(chǎn)品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，也是不完全的競(jìng)爭(zhēng)。因此產(chǎn)品內(nèi)容重疊度遠(yuǎn)小于100%。
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產(chǎn)品定位重疊度：根據(jù)網(wǎng)上信息，今年7月潘農(nóng)菲強(qiáng)調(diào)大疆會(huì)繼續(xù)高端產(chǎn)品，高價(jià)格路線。是否如此呢？數(shù)據(jù)不會(huì)造假，大疆phantom系列最低價(jià)格3999，最高套餐價(jià)格8999；Inspire系列價(jià)格為17999和27999；Osmo手持云臺(tái)相機(jī)價(jià)格3999；手持云臺(tái)系統(tǒng)Ronin系列價(jià)格為8499和15799等等。價(jià)格確實(shí)不菲。而小米無(wú)人機(jī)，小米公司高性?xún)r(jià)比的企業(yè)品牌，價(jià)格相比于同類(lèi)型產(chǎn)品會(huì)略低，因此兩者完全不在一個(gè)價(jià)格檔區(qū)。
產(chǎn)品性能：從技術(shù)角度，小米無(wú)人機(jī)尚未開(kāi)售，甚至沒(méi)有公布參數(shù)，也就無(wú)法推論其技術(shù)，做工，產(chǎn)品質(zhì)量與大疆到底孰優(yōu)孰劣。但大疆在無(wú)人機(jī)航拍領(lǐng)域多年積累下的產(chǎn)業(yè)鏈條，品質(zhì)管控，生產(chǎn)管控，技術(shù)規(guī)模等都不是某一個(gè)公司或者創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠迅速趕超的。因此，犀利如小米這樣的公司，進(jìn)入一個(gè)新的，技術(shù)門(mén)檻高的產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為其初始產(chǎn)品綜合性能與大疆的成熟產(chǎn)品相比，還不在一個(gè)量級(jí)上。
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用戶(hù)基礎(chǔ)重疊度：歐美等國(guó)外市場(chǎng)方面，大疆積累了大量航拍，極限運(yùn)動(dòng)，電影電視制作等領(lǐng)域?qū)I(yè)戶(hù)的認(rèn)同及高密度的媒體曝光。小米則完全沒(méi)有過(guò)國(guó)外無(wú)人機(jī)市場(chǎng)行為。而在國(guó)內(nèi)市，航拍無(wú)人機(jī)的用戶(hù)主要是航模發(fā)燒友，航拍發(fā)燒友，航拍從業(yè)者等。這類(lèi)使用者具備較鮮明的特點(diǎn)，如：產(chǎn)品黏度高，產(chǎn)品挑剔度高，專(zhuān)業(yè)程度高。在小米無(wú)人機(jī)尚未建立起口碑的情況下，上述用戶(hù)如果不是有特殊的收藏愛(ài)好，或者本身是鐵桿小米粉，轉(zhuǎn)化率不會(huì)很高。就算轉(zhuǎn)化率高，由于市場(chǎng)重疊度低，兩者也不會(huì)產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)。
分析完上述五點(diǎn)后可以看出，小米無(wú)人機(jī)與大疆的重疊度在各個(gè)方面都不高，兩個(gè)巨人竟然沒(méi)在一個(gè)拳擊室里打拳！但小米一定會(huì)動(dòng)某些人的奶酪，那么這些人到底是誰(shuí)呢？
MR.城堡認(rèn)為，具備以下特點(diǎn)的公司或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)要小心了：
1.產(chǎn)品主要類(lèi)型為小型商用多旋翼無(wú)人機(jī)
2.主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楹脚念I(lǐng)域
3.主要或全部產(chǎn)品價(jià)格5000元以下
4.面向用戶(hù)類(lèi)型為無(wú)人機(jī)入門(mén)級(jí)別
5.控制精度，設(shè)計(jì)合理度，產(chǎn)品做工，產(chǎn)品穩(wěn)定性等方面（或者概括為“產(chǎn)品性能，產(chǎn)品質(zhì)量”）不出眾（雖沒(méi)人承認(rèn)，但自己清楚）
6.主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
同時(shí)具備以上3個(gè)或者3個(gè)以上特征的無(wú)人機(jī)公司、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)要小心了，小米介入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)很可能就是從你手里搶食。
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面對(duì)小米，潘農(nóng)菲曾言，大象不應(yīng)該踩死螞蟻。到底誰(shuí)是螞蟻？潘農(nóng)菲的話(huà)總感覺(jué)像“揣著明白裝糊涂”；但小公司，小團(tuán)隊(duì)如果以為小米過(guò)來(lái)就會(huì)廝殺大疆為自己救場(chǎng)，那就是“裝著明白揣糊涂”了。畢竟巨人與巨人才會(huì)難解難分，大象與老鼠就只剩摧枯拉朽了。
2025-08-29 10:19
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