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設備與工具憑借“饑餓營銷”模式，小米手機在2012年-2014年間，銷量的同比增長率分別為2296%、160%、226%。特別是2014年，小米手機的市場占有率在中國市場位居第一，全球排名第五，公司估值也達到了450億美元高位。
一句“為發(fā)燒而生”，無數(shù)米粉為之傾心，饑餓營銷、口碑、性價比這些都是它的標簽。但小米曾經大幅前進的步調，在最近卻顯得有些遲疑。
小米手機出貨量跌出前五
近日，IDC(國際數(shù)據(jù)公司)公布了《全球手機季度跟蹤報告》，這份數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度智能手機出貨量前五強悄然發(fā)生改變。其中三星、蘋果依舊占據(jù)前兩位，但是出貨量和市場份額同比均發(fā)生滑落。華為位居第三，OPPO、vivo逆市而上，分別位于第四和第五，且同比實現(xiàn)了三位數(shù)增長。
細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，這份榜單多了oppo和vivo兩個“新面孔”，而曾經上榜的小米卻不見了。每經小編(微信號：nbdnews)以2015年全年智能手機出貨量數(shù)據(jù)為例：
小米在2015年四季度的手機出貨量還占據(jù)第五的位置，僅過了半年的時間，就跌出了前五名。IDC發(fā)布的中國智能手機廠商2016年第一季度出貨量報告顯示，小米以920萬臺的出貨量、9%的市場份額躋身國產品牌第五名，相比上年同期的1350萬臺減少了32%。
然而，小米手機銷售業(yè)績的下滑并不是一蹴而就的，而是日積月累的結果。
饑餓營銷不靈了
10日，小米發(fā)布新手機，雷軍還親自上陣玩直播當了一把“網(wǎng)紅”，不僅如此，除了小米官網(wǎng)、QQ 空間、今日頭條和B站等平臺也參與其中。據(jù)說，此次觀看小米Max發(fā)布會直播的獨立訪客接近3000萬。但是，這次新手機的發(fā)布并沒有引爆“朋友圈”。
據(jù)中國企業(yè)家雜志，對于熟悉小米的人來說，這不正常。但細想之下，倒也說得過去。
小米的“饑餓營銷”策略不靈了。憑借“饑餓營銷”模式，小米手機在2012年-2014年間，銷量的同比增長率分別為2296%、160%、226%。特別是2014年，小米手機的市場占有率在中國市場位居第一，全球排名第五，公司估值也達到了450億美元高位，成為最值錢的未上市公司。但在需求量增加的同時，小米每輪的開售量卻很少。有網(wǎng)友表示，自己曾不停地搶米1，當他終于搶到的那天，小米已經準備發(fā)布米2了。
高性價比不再是小米的優(yōu)勢。在智能手機剛開始普及的時候，智能又低價的小米因為性價比高被廣受喜愛，然而如今智能手機遍地都是，小米的低端機已經無法滿足用戶的需求。
專利也是小米的痛點。每經小編注意到，在2014年12月，愛立信曾在印度對小米提出專利訴訟，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了愛立信專利，禁止其在印度銷售和進口手機。雖然在8天后，小米宣布已在印度解禁，但小米的專利問題開始備受爭議。由于小米在專利方面積累相對薄弱，很多都不是核心專利，無法與國外企業(yè)簽訂交叉授權，因此嚴重制約了小米在海外市場的發(fā)展。與之相反的例子就是華為，公開數(shù)據(jù)顯示，2015年華為公司專利申請量達到3898件，位居全球企業(yè)之首，就連蘋果也開始向華為支付專利費。
此外，由于小米的線下渠道薄弱、還曾因硬件問題被稱為“暖寶寶”……不少米粉選擇了“粉轉黑”。
面對頹勢，雷軍坐不住了
作為一家科技公司，當別人提起小米時，如果第一個想到的是營銷，雷軍恐怕不會怎么高興。
據(jù)新浪科技18日消息，小米科技董事長兼CEO雷軍發(fā)內部信稱，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周光平將出任小米首席科學家，全力負責手機技術前沿領域研究。此前，周光平是小米手機的研發(fā)和供應鏈負責人。此后，小米手機研發(fā)和供應鏈團隊，將直接向雷軍匯報。
據(jù)中國企業(yè)家雜志消息，有不少人認為雷軍的野心不是手機，而是構建生態(tài)，占領整個數(shù)碼端。所以，即使手機出現(xiàn)頹勢，小米生態(tài)的未來還在。
確實，小米的優(yōu)勢就在于擁有比較完善的“生態(tài)鏈”，從其披露的業(yè)績來看：小米已投資公司55家，7家公司年收入過億，2家年收入破10億，4家公司估值已達10億美金。
據(jù)華夏時報消息，有業(yè)內人士分析認為，小米的發(fā)展還應該立足于手機。“雖然近兩年小米都在積極拓展上下游產業(yè)鏈，但所有拓展的基礎還是建立在主營業(yè)務手機上，如果主營業(yè)務下滑嚴重，必將導致小米未來發(fā)展難料?！?
此外，小米組建了“探索實驗室”用來研發(fā)VR、無人機和機器人等科技產品，倒是體現(xiàn)了雷軍在內部信中提到的——手機技術方向迫切需要我們做大量前瞻性研究，進一步提升小米科技的技術實力。
你覺得未來的小米將何去何從？
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