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設(shè)備與工具DJI大疆創(chuàng)新一直以科技范兒的高冷姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前，不管是官網(wǎng)頁面還是出產(chǎn)的各種視頻，都洋溢著“傲嬌”的風(fēng)格。難怪有媒體評價，大疆是無人機領(lǐng)域的“蘋果”，調(diào)性和技術(shù)都同樣夠高。
但是隨著無人機逐漸走入尋常百姓家，大疆也開始尋求更“溫柔”的表達方式。在2017年國慶期間，大疆就與麥當(dāng)勞合作，把無人機飛到了全國1150家麥當(dāng)勞門店中。
大疆+麥當(dāng)勞：讓無人機飛到餐廳里
10月1日至8日，全國1150家麥當(dāng)勞門店內(nèi)均舉行了以“小小飛行家——大疆Spark帶你探索新世界”為主題的派對活動，鼓勵小朋友天馬行空的奇思妙想，通過特色的主題游戲，實現(xiàn)小朋友的小小夢想。
在麥當(dāng)勞門店中，大疆將適合家庭使用的掌上無人機“曉”Spark裝扮在餐廳的每個角落;門店電視上循環(huán)播放活動視頻和無人機飛行安全小知識;餐廳中隨處可見的飛行元素，給麥當(dāng)勞增加了一份“科技”氣質(zhì)。
視頻：小小飛行家派對-麥當(dāng)勞帶你探索新世界
凡是購買麥當(dāng)勞“小飛行家”主題套餐的小朋友，都能參加主題派對。派對中，麥當(dāng)勞開心姐姐將組織小朋友圍繞“無人機”開展游戲：涂色比比看、小飛機飛哪里、貼紙達人小比拼;活動之后，家長還可以掃描二維碼參與抽獎，贏取無人機和周邊禮品。
而在上海、廣州、深圳的 “麥當(dāng)勞旗艦餐廳”中，大疆更是將全套飛行嘉年華的設(shè)備搬到了現(xiàn)場。戶外飛行籠、創(chuàng)意地貼、飛行模擬器讓許多參加活動的大小朋友第一次體驗到了無人機的神奇樂趣。
不僅孩子們愛玩，現(xiàn)場的一些老年朋友也加入到了試飛的行列，對于無人機這個“新物種”，他們也充滿好奇。手勢控制飛行是Spark引入的一種全新互動方式，聰明的Spark可識別用戶手勢，只需揮揮手就能實現(xiàn)近距離控制飛行器、拍照、讓飛行器回到身邊并在掌上降落等一系列操作。大疆將這款易于操作的飛機帶到現(xiàn)場，即使奶奶都愛玩!
傳播怎么做：線上線下整合發(fā)聲
作為兩個領(lǐng)先企業(yè)在國慶黃金檔的重點活動，雙方都拿出重點資源進行推廣。大疆、麥當(dāng)勞中國的官方微信、微博均對活動進行反復(fù)推送。
而麥當(dāng)勞更是拿出寶貴的門店資源。全國的麥當(dāng)勞1150家門店均布置了“無人機”主題周邊，所有活動宣傳物料均有@DJI大疆創(chuàng)新微信 公眾號二維碼，并設(shè)置掃碼抽獎贏無人機活動。新用戶關(guān)注后會收到抽獎及“曉”Spark產(chǎn)品信息推送。8天時間中，全國麥當(dāng)勞餐廳開展的派對總場次高達2萬場。
派對中，所有的填色游戲畫紙上均附帶“曉”Spark體驗券，包括大疆國內(nèi)授權(quán)零售商的門店信息及產(chǎn)品信息二維碼，用戶可憑借體驗券優(yōu)先到大疆的銷售渠道體驗各類產(chǎn)品。游戲過程中，麥當(dāng)勞開心姐姐還會邀請大家去大疆門店進行體驗和購買。
無人機+麥當(dāng)勞毫無疑問是個有趣的話題。各地的生活類微信大號也主動轉(zhuǎn)發(fā)了活動內(nèi)容，僅上海、廣州、深圳三地的微信大號，就獲得了超過數(shù)十萬的閱讀量?！靶⌒★w行家”視頻，在騰訊視頻上也獲得了16萬次播放。
為什么是麥當(dāng)勞：產(chǎn)品出發(fā)，調(diào)性轉(zhuǎn)化
本次大疆主推的產(chǎn)品是其主打家庭娛樂、生活航拍的“曉”Spark掌上無人機。這款飛行器僅有成人的手掌大小，攜帶方便，還具備獨特的人臉檢測和手勢識別功能。用戶可以甩開遙控器，使用手勢體驗“萬磁王”隔空取物的快感。
此外，“曉”也是大疆第一款推薦給未成年人使用的飛行器，它支持15歲以上的用戶使用;它還是大疆第一款彩色的飛行器：初雪白、新芽綠、向陽黃、荔枝紅、晴空藍的5種配色，讓飛行器更加“萌動人心”。
在攝影師市場幾乎已經(jīng)人手一臺無人機的時候，拓展新的客群可能是擺在大疆面前的一個新挑戰(zhàn)。不難看出，大疆希望用這款產(chǎn)品來觸及一些“非典型”的無人機用戶，比如青年女性、青少年學(xué)生或家庭用戶。通過聚攏小朋友，觸及數(shù)百萬年輕的家長，可能正是大疆而選擇與麥當(dāng)勞合作，辦這場接地氣的線下活動的初衷。
而對麥當(dāng)勞而言，可以在國慶黃金周利用大疆無人機的創(chuàng)新科技，讓小朋友體驗“小小飛行家”的夢想的同時，也傳承麥當(dāng)勞鼓勵親子互動的理念，創(chuàng)造歡樂氣氛。整體活動打造了麥當(dāng)勞的品牌差異化和喜好度，豐富了麥當(dāng)勞主題派對的特色和體驗，更為用戶創(chuàng)造了獨特的用餐體驗。
科技公司和快消公司的跨界合作并不鮮見，但是能將產(chǎn)品調(diào)性、活動內(nèi)容和傳播渠道良好結(jié)合的案例卻并不多。在科技公司發(fā)起的線下活動中，Uber曾經(jīng)獨樹一幟，一眾互聯(lián)網(wǎng)公司的花式傳播更是讓人目不暇接，但硬件公司在整合營銷圈的聲量一直較小。也許在大疆邁入消費品領(lǐng)域之后，會為業(yè)內(nèi)帶來更多的驚喜。
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