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無(wú)人機(jī)整機(jī)
無(wú)人機(jī)配件
無(wú)人機(jī)服務(wù)
設(shè)備與工具隨著應(yīng)用的發(fā)展，無(wú)人機(jī)除了可以讓用戶享受飛行的樂(lè)趣，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域其實(shí)也可以帶來(lái)一些創(chuàng)新玩法。中國(guó)醬香白酒茅臺(tái)王子，在這次京東618年中盛宴中，就給我們奉獻(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)人機(jī)盛宴。
5日晚間，百余架無(wú)人機(jī)懸停在京東大廈前，展開(kāi)一系列表演。120架無(wú)人機(jī)，在空中組合成一個(gè)酒瓶的形狀，精致的瓶口、紅色的瓶蓋和瓶身中央的兩條斜杠，讓人第一時(shí)間聯(lián)想到茅臺(tái)王子的經(jīng)典瓶身。酒瓶慢慢傾斜，瓶蓋打開(kāi)，一滴酒滴入酒海。
隨后，無(wú)人機(jī)矩陣變化出“茅臺(tái)王子”字樣、酒盒形狀、“茅臺(tái)股份”的LOGO等圖形，似展翅的雄鷹飛過(guò)海面，藍(lán)色與紅色的燈光在空中流轉(zhuǎn)，預(yù)示著茅臺(tái)王子業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅。
以往，我們看到的很多無(wú)人機(jī)噱頭的營(yíng)銷，都把表演的重點(diǎn)放在了黑科技上。但這次，京東白酒聯(lián)合茅臺(tái)王子的無(wú)人機(jī)表演把黑科技和品牌的融合展現(xiàn)得淋漓盡致。
酒瓶?jī)A斜、瓶蓋打開(kāi)、酒液滴入酒海，這三個(gè)看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但要通過(guò)無(wú)人機(jī)編隊(duì)操控出來(lái)，難度卻不小。同時(shí)也把“酒”核心展現(xiàn)出來(lái)了。就在大家好奇這是哪個(gè)品牌的時(shí)候，無(wú)人機(jī)矩陣變化出“茅臺(tái)王子”字樣，給大家揭曉了答案。這種展現(xiàn)的設(shè)置，讓用戶在好奇中記住了這次表演的核心信息，從而深化了茅臺(tái)王子的品牌形象。
隨后展示的“618”、“京東”字樣，就順勢(shì)告訴消費(fèi)者，買茅臺(tái)王子，上京東，618大促！短短幾分鐘的無(wú)人機(jī)表演，沒(méi)有炫技，也沒(méi)有一句廢話，但卻比那些光玩噱頭的無(wú)人機(jī)營(yíng)銷高級(jí)多了。畢竟?fàn)I銷的方法不是重點(diǎn)，讓品牌占領(lǐng)用戶心智才是重點(diǎn)。
長(zhǎng)久以來(lái)，茅臺(tái)受制于經(jīng)銷商模式。大的經(jīng)銷商擁兵自重，擁有銷售渠道，有時(shí)候甚至逼宮茅臺(tái)，囤積大量貨品，要求提高價(jià)格。因?yàn)椴徽瓶厍?，擁有產(chǎn)品絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的茅臺(tái)，在經(jīng)銷商面前竟然是弱勢(shì)群體。茅臺(tái)雖然擁有眾多忠實(shí)消費(fèi)者，但苦于無(wú)法直接接觸。如果京東能夠打通線上線下，茅臺(tái)利用京東白酒的賦能，不但線上積累粉絲，線下也直達(dá)用戶，不但可以提高與經(jīng)銷商的議價(jià)能力，還能直接接觸到夢(mèng)寐以求的用戶。
本次與京東白酒的科技營(yíng)銷深度合作，是一次文化與科技的親密接觸，必將引燃行業(yè)營(yíng)銷新風(fēng)尚！
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