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無(wú)人機(jī)整機(jī)
無(wú)人機(jī)配件
無(wú)人機(jī)服務(wù)
設(shè)備與工具在大疆最開(kāi)始成立的時(shí)候，就將大部分的精力放在了研發(fā)上，而不是一味地追求市場(chǎng)逐利，當(dāng)時(shí)大疆每年投入的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的15%，整個(gè)大疆公司超過(guò)25%的人員均為研發(fā)人員，從核心技術(shù)、研發(fā)、制造生產(chǎn)所有的零部件、代碼等一系列全產(chǎn)業(yè)鏈，都是自給自足。2014—2017年，大疆的專利申請(qǐng)數(shù)一直位居行業(yè)首位?！拔覀儾粫?huì)設(shè)想去做世界二、三流產(chǎn)品，靠便宜取勝——便宜，是自己沒(méi)本事，拿不出好貨來(lái)?！边@就是大疆的座右銘，也是真正奠定大疆連年勝局的秘訣所在。
近期，一則新聞刷屏，大大提振了業(yè)界技術(shù)創(chuàng)新的信心。美國(guó)對(duì)大疆的337調(diào)查仲裁結(jié)果出爐，美國(guó)不會(huì)發(fā)布禁令。所謂337調(diào)查，源于美國(guó)《1930年關(guān)稅法》第337節(jié)及相關(guān)修正案，旨在防止進(jìn)口商品侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及進(jìn)口貿(mào)易中存在的不公平競(jìng)爭(zhēng)。
2018年8月30日，一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司，在美國(guó)指控深圳市大疆公司的無(wú)人機(jī)及其組件侵犯其專利權(quán)，請(qǐng)求發(fā)起337調(diào)查，并發(fā)布有限排除令和禁止令。調(diào)查花了近兩年時(shí)間，今年8月下旬落錘定音，以原告公司的專利被宣告無(wú)效而敗訴。
337調(diào)查以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，大疆之所以贏得勝利，應(yīng)歸功于自己在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域掌握的核心技術(shù)。大疆公關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大疆無(wú)人機(jī)能拆開(kāi)的每一個(gè)零件都是自己生產(chǎn)的，底層代碼都是自己的，無(wú)論是專利還是研究方法，任何無(wú)人機(jī)公司都很難繞過(guò)大疆?！?/p>
抗住高壓
美國(guó)很早就注意到了大疆的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，數(shù)次以“安全”為理由展開(kāi)了對(duì)大疆的調(diào)查與制裁。
大疆創(chuàng)新為何能抗住美國(guó)高壓？一個(gè)根本原因在于大疆掌握了無(wú)人機(jī)領(lǐng)域里眾多的核心專利，讓美國(guó)難以下手。在大疆最開(kāi)始成立的時(shí)候，就將大部分的精力放在了研發(fā)上，而不是一味地追求市場(chǎng)逐利，當(dāng)時(shí)大疆每年投入的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的15%，整個(gè)大疆公司超過(guò)25%的人員均為研發(fā)人員，從核心技術(shù)、研發(fā)、制造生產(chǎn)所有的零部件、代碼等一系列全產(chǎn)業(yè)鏈，都是自給自足。
2014-2017年，大疆的專利申請(qǐng)數(shù)一直位居行業(yè)首位。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2018年的國(guó)際專利申請(qǐng)數(shù)量中，大疆有高達(dá)938項(xiàng)，全球排名第29位。
從商用自主飛行控制系統(tǒng)起步，到逐步推出云臺(tái)系統(tǒng)、多旋翼飛行器、小型多旋翼一體機(jī)等產(chǎn)品，大疆填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)多項(xiàng)技術(shù)空白，飛控系統(tǒng)、機(jī)架、云臺(tái)、攝像頭等零部件全部由其自主研發(fā)，并在自家工廠生產(chǎn)完成。
“我們不會(huì)設(shè)想去做世界二、三流產(chǎn)品，靠便宜取勝——便宜，是自己沒(méi)本事，拿不出好貨來(lái)?！边@就是大疆的座右銘，也是真正奠定大疆連年勝局的秘訣所在。
實(shí)際上，美國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的無(wú)人機(jī)品牌也有很多，例如3DR、Lily等，但是同樣的配置，大疆可以做到別人做不出的低成本，這本身也是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，這也是大疆技術(shù)創(chuàng)新成功的主要原因。
創(chuàng)新之路并不平坦
因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先，大疆一直高速發(fā)展。但是，最近兩年，大疆遇到發(fā)展瓶頸，企業(yè)增速降低。大疆成立于2006年，用了不到12年的時(shí)間，成為消費(fèi)無(wú)人機(jī)行業(yè)的“TOP1”。
2013-2017年，是高光時(shí)刻，大疆的銷售收入呈現(xiàn)每年約一倍的速度增長(zhǎng)。然而，2018-2019年，大疆的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速統(tǒng)統(tǒng)放緩到兩位數(shù)，遠(yuǎn)不及2017年的表現(xiàn)。
2020年新冠肺炎疫情以來(lái)，大疆“業(yè)績(jī)還可以”，“營(yíng)收和利潤(rùn)在一季度未出現(xiàn)崩盤，二季度恢復(fù)表現(xiàn)強(qiáng)力”，平均下來(lái)，2020年上半年，只保持了20%左右的增長(zhǎng)速度。
近兩年增速為何忽然降低？大疆遇到了發(fā)展瓶頸：營(yíng)銷環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)苛，消費(fèi)機(jī)市場(chǎng)接近天花板。
針對(duì)無(wú)人機(jī)，各國(guó)出臺(tái)禁飛令，出現(xiàn)了限制重量性能、限制飛行高度、限制持有者入門資格，限制使用范圍等條件，大大影響了無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)。
大疆CEO江滔說(shuō)，很多地方不熟悉無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)，提起無(wú)人機(jī)監(jiān)管，多數(shù)只能一禁了之，大大限制了無(wú)人機(jī)的使用場(chǎng)景，使得新技術(shù)無(wú)法充分應(yīng)用。
“大城市全是禁飛區(qū)，一年飛不了幾次，為了自駕游也不值得的”，一位大疆的用戶表示，他買的無(wú)人機(jī)已經(jīng)“吃灰”了。
新增長(zhǎng)動(dòng)力
如何獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力？目前，大疆朝兩個(gè)方向開(kāi)啟了新探索：一是產(chǎn)品應(yīng)用多元化；二是技術(shù)應(yīng)用多元化。
從第一個(gè)方向來(lái)看，大疆正從消費(fèi)機(jī)走向行業(yè)機(jī)。民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)劃分為消費(fèi)級(jí)和行業(yè)級(jí)兩個(gè)大類。消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)指的是小型航拍設(shè)備，主要用途是攝影和娛樂(lè)，又可以細(xì)分為航拍、競(jìng)技和互聯(lián)社交三種市場(chǎng)類型。行業(yè)無(wú)人機(jī)則涵蓋范圍廣闊，通常根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域分為：農(nóng)業(yè)植保森林防火噴灑用機(jī)、設(shè)備巡檢測(cè)用機(jī)、航拍測(cè)繪用機(jī)、安防監(jiān)控用機(jī)及特殊環(huán)境探測(cè)用機(jī)。
目前大疆的主力市場(chǎng)仍在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)市場(chǎng)為輔。未來(lái)的發(fā)展可以在鞏固消費(fèi)機(jī)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)行業(yè)機(jī)市場(chǎng)。行業(yè)市場(chǎng)客戶主要是企業(yè)和政府部門，通常是大規(guī)模訂貨，所以具有周期長(zhǎng)粘性強(qiáng)的特點(diǎn)，產(chǎn)品往往需要配套定制軟件、提供相應(yīng)的培訓(xùn)和高頻率的售后維護(hù)，因此針對(duì)以上特點(diǎn)，大疆應(yīng)成立專業(yè)的客戶部門進(jìn)行有針對(duì)性創(chuàng)新研發(fā)，并提供專業(yè)化的服務(wù)如配套培訓(xùn)、售后等，以形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
機(jī)
從第二個(gè)方向來(lái)看，大疆把無(wú)人機(jī)技術(shù)延伸向自動(dòng)駕駛。進(jìn)入2019年以后，大疆開(kāi)始展示其進(jìn)軍自動(dòng)駕駛的動(dòng)作與野心。大疆的關(guān)鍵技術(shù)包括飛控系統(tǒng)、智能識(shí)別、跟蹤、數(shù)據(jù)傳輸、云臺(tái)系統(tǒng)等技術(shù)，大疆在飛控中引入了“計(jì)算機(jī)視覺(jué)”與“機(jī)器學(xué)習(xí)”技術(shù)，還能以人工智能感知障礙、智能跟隨，在一定程度上自主飛行。
這些一直用在無(wú)人機(jī)上的視覺(jué)識(shí)別技術(shù)，可以幫助大疆在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)。在2019年初的CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，大疆的獨(dú)立子公司覽沃科技(Livox)正式推出了兩款用于L3/L4級(jí)自動(dòng)駕駛的激光雷達(dá)，將動(dòng)輒上萬(wàn)美元的激光雷達(dá)拉到了1萬(wàn)元以下，以此表明正式進(jìn)入自動(dòng)駕駛領(lǐng)域。大疆雙向多元化，是否會(huì)開(kāi)啟新的篇章，值得期待。
構(gòu)建自主核心技術(shù)
構(gòu)建自主核心技術(shù)是科技企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。大疆給了國(guó)內(nèi)企業(yè)很好的啟示。
我國(guó)無(wú)人機(jī)系統(tǒng)發(fā)展晚于美國(guó)、以色列、英國(guó)、法國(guó)等科技強(qiáng)國(guó)，但經(jīng)過(guò)多年的努力，現(xiàn)今取得了諸多重大成果。當(dāng)前，我國(guó)無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、企業(yè)布局到市場(chǎng)規(guī)模、領(lǐng)域應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)細(xì)分，都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。
一種主流觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的發(fā)展要有底氣，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展也要有底氣。底氣來(lái)自于對(duì)核心技術(shù)的掌握。很多實(shí)踐證明，核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)，化緣是化不來(lái)的，要靠自己拼搏。
大疆的創(chuàng)新經(jīng)歷告訴我們，企業(yè)的底氣不光需要自主創(chuàng)新，還需要有足夠強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)防范能力。從研發(fā)到生產(chǎn)，大疆幾乎所有的技術(shù)硬件都是自主研發(fā)。但是，我們也應(yīng)注意到，自主創(chuàng)新并非坦途，企業(yè)需要承擔(dān)相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)。如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，非常考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略眼光，需要從長(zhǎng)計(jì)議。
總之，核心技術(shù)能力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要基礎(chǔ)。除了有意識(shí)地培養(yǎng)和發(fā)展企業(yè)的核心技術(shù)能力，成功進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)還要有創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)防范能力，在此兩者基礎(chǔ)上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)走得更遠(yuǎn)。
作者簡(jiǎn)介
張孝榮，深度科技研究院院長(zhǎng)。
來(lái)源：2020年10月1日期《中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》
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