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設備與工具400架無人機在長沙夜空飛起，演繹勾勒著岳麓書院、小龍蝦等具有長沙特色的icon符號。4月22日晚，抖inCity聯(lián)動湖南通航，為“抖in美好長沙”打call。當日，“#長沙400架無人機點燃夜空#”“#長沙夜空飛起小龍蝦 ”等話題登上微博、抖音等平臺熱搜榜，持續(xù)燃爆城市熱力值。4月23日-24日，2021抖inCity首站落地長沙，“#海濤喊話全國網(wǎng)友來長沙”登上抖音熱搜。截止目前，首站11次登榜抖音、微博等平臺熱搜榜，線下參與人數(shù)累計超2萬人次；“#抖in美好長沙”總播放量超4億，抖音站內(nèi)直播總曝光3500萬+，印證了基于抖音平臺城市IP強大的流行基因。
明星激情點燃長沙熱力值
4月23日晚，66歲的湘派臭豆腐非遺傳承人DJ董順桃奶奶，以一段獨具特色的打碟，點燃“抖in當紅之夜”全場。當夜，眾多當紅明星達人掀起“抖in美好長沙”城市嘉年華高潮。
當紅唱作人乃萬NINEONE以一首《以夢為馬》鼓勵潮流青年們在逐夢的道路上勇敢前進?！禕UT U》作為夏日限定版告白，溫柔又不失堅定，給粉絲們帶來了青春悸動與浪漫回憶。線下首秀《今天的我已經(jīng)打烊》炸裂舞臺，嗨爆全場，將盛典推入高潮。接著，弦子的《醉清風》、《醉江月》喚醒了粉絲們“飛蛾撲火”的青澀記憶，曾經(jīng)的少男少女們隨著弦子一同成長蛻變，乘風破浪、勇敢前行。黃英帶來《漂流瓶》、《春日里等風》，將人們從城市的喧囂帶到山林之間、塵世之外。長沙音樂人，新干線樂隊也為粉絲們帶來《網(wǎng)紅樂隊》、《暖場表演》等，詮釋熱情似火的長沙。此外，@wuli哥哥、@小步和嬌嬌、@孟西、@戀與白侍從、@小比克等超高人氣抖音達人輪番表演，《宣告-loveshot》、國標舞《Hey Mamma》、《芒果星球show》、《promise》、《長長的情書》、《走過山川大?！贰ⅰ杜眯小返缺硌菪?，引起現(xiàn)場粉絲陣陣歡呼。和萌娃@Q寶、@甜甜萱的暖心互動更是趣味十足。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹現(xiàn)場分享的《數(shù)說長沙》可以看出，長沙是一座活力之城，夜晚10點-凌晨3點，長沙仍然熱力不減。同時，長沙這座名副其實的網(wǎng)紅之城，僅在2020年十一期間，便有近10萬人打卡長沙，其中橘子洲是長沙熱門打卡景點。
巨量引擎招商運營總經(jīng)理師晶認為：“對于城市紅人來說，DIC讓創(chuàng)作更富生機。從抖音舞臺到城市舞臺，每一位‘城市背后的達人’在這場狂歡里，都能擁有更豐富創(chuàng)作素材。而城市極具地域特色的風土人情、精彩故事，讓他們可以以各自的城市內(nèi)容為底色，創(chuàng)作更具溫度的爆款?！?/p>
百位達人展現(xiàn)星城萬象
“星城就是咯樣范兒”城市文化市集中，20+風格迥異的特色展館持續(xù)燃爆城市激情。
二咖傳媒攜旗下@wuli哥哥、@笑起來沒眼睛的播音生、@以為會化妝、@老板娘Mathilda、@P爺和P麻、@夏姨有點皮、@比魯斯雯等人氣達人在現(xiàn)場與粉絲親密互動 。充滿趣味的“詞語知多少”、“數(shù)字炸彈”等互動游戲，讓達人與眾多粉絲玩在一起。
門牙視頻旗下人氣偶像達人團體“戀與白侍從”空降活動現(xiàn)場，與粉絲們組團PK“猜歌游戲 ”。芒果MCN打造了一個讓人記憶深刻的夢幻展位，人氣達人@愛上巧樂孜現(xiàn)場分享參加《無限偶像》經(jīng)歷。頭部達人@丸糯本丸和顏值達人@天意的紅娘也在現(xiàn)場完美演繹歌曲聯(lián)唱。
蛙酷傳媒展位，萌娃表情包真人空降現(xiàn)場，與粉絲們一起挑戰(zhàn)鱷魚咬夾手指、用臉吃餅干等互動小游戲，帶領粉絲合拍小視頻。
在無憂傳媒展位，千萬級博主@溫精靈現(xiàn)場親自為粉絲涂口紅，@大掌柜夫婦、@孟西、 @聶小倩她老板、@戴曉琛、@劉皓辰、@童鳴童小花、@羅純正等旗下達人也都參與其中，吸引眾多粉絲打卡。
華星酷娛展位現(xiàn)場，你畫我猜、一夫當關、憋笑大挑戰(zhàn)、舞蹈便利貼、投籃比賽、打氣球挑戰(zhàn)等多個沉浸式游戲，讓粉絲有機會與千萬級網(wǎng)紅零距離互動。
湖南經(jīng)視展位，王牌IP經(jīng)典重溫，@益陽伢幾的益陽話電影配音讓粉絲笑聲連連，而且達人@遠山的阿妹 親身體驗活動游戲。
“今天來到現(xiàn)場的全國各地的達人、機構與品牌，是一次和抖音平臺的聯(lián)誼，也是一次也和城市文化的交流?！倍髅铰?lián)合創(chuàng)始人楊天昊說，抖in美好長沙，滿足了長沙市民會玩愛玩、追求潮流時尚的精神需求，也激發(fā)了大眾對城市文化的情感共鳴，也讓長沙的城市形象在人們心中變得更加立體。
品牌創(chuàng)意實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化
除了讓粉絲近距離享受紅人齊聚的視聽盛宴，“星城就是咯樣范兒”還增設眾多品牌創(chuàng)意展館，拉近品牌與用戶之間距離。在娛樂互動中，抖inCity打通了品效轉(zhuǎn)化通路，實現(xiàn)了品牌對用戶的深度觸達。
此前，全新榮威i5聚集@玲爺、@猴哥、@玩車女神、@戀與白侍從、@航拍攝影家 Shawn Wang、@當紅炸子機FPV 組成高能達人團，在張家界玻璃橋挑戰(zhàn)盲駕過橋，并配有無人機全景拍攝，燃爆了社交網(wǎng)絡。
在長沙銀行、金鐘集團、舒比奇、白沙啤酒等品牌展位前，眾多玩家爭相參與品牌互動游戲，彰顯長沙品牌潮流時尚。
此外，抖inCity在線上同步推出了長沙城市打卡小程序。用戶沿著城市地圖一一打卡，即可獲取品牌專屬福利優(yōu)惠券，參與趣味回答還能賺取活動積分，兌換線下嘉年華門票。
抖inCity構建起一套線上到線下的聯(lián)動玩法，形成了完整的營銷閉環(huán)，在展示長沙當紅名片的同時，也為品牌打通品效轉(zhuǎn)化通路。通過線上小程序，抖inCity實現(xiàn)了品牌對消費者的深度觸達。線下品牌展館，給用戶帶來了更具潮流范的體驗感，在提高用戶好感動度的同時，也強化了其對品牌的認知，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
家鄉(xiāng)美食、地道方言、傳統(tǒng)民俗、地域文化，城市地方特色不斷以短視頻形式走進大眾視野，抖音也逐步成為城市宣傳重要的渠道之一。長沙市文化旅游廣電局局長郭潤葵說：“‘天上長沙星，地上長沙城’，抖音讓長沙的特色被更多人看到，讓更多人認識、了解、愛上多維的長沙。長沙在抖音平臺上的網(wǎng)紅城市形象，還有更多可探索的內(nèi)容?！?/p>
巨量引擎渠道管理副總裁涂晴說：“2021年，我們將圍繞本地市場深耕發(fā)力，陸續(xù)推出‘中國城事’、‘美好目的地’等激活城市基因的重磅IP。希望‘目的地’不僅僅是千篇一律的打卡點，更是城市文旅特色的深層挖掘。”
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