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在中國北美電商行業(yè)進(jìn)入紅海時(shí)，東南亞等地很快將成為電商競爭的新戰(zhàn)場 | ASIA BEAT

2016-03-21 06:28 性質(zhì)：轉(zhuǎn)載 來源：動點(diǎn)科技
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中國北美等地的電商行業(yè)已然進(jìn)入紅海，近年來，諸如俄羅斯，東南亞等地區(qū)的市場逐漸被發(fā)掘，不過巨大的潛在市場也讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨著本...

中國北美等地的電商行業(yè)已然進(jìn)入紅海，近年來，諸如俄羅斯，東南亞等地區(qū)的市場逐漸被發(fā)掘，不過巨大的潛在市場也讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨著本地化，政策，地理環(huán)境，基礎(chǔ)配套等多方面的難題。

潛力

東南亞六大主要國家差不多有 6.2 億的人口，而線上零售占總的零售業(yè)只有 1%，相對而言中國已經(jīng)占的 15%，俄羅斯是 5%到 10%，而隨著東南亞市場得到重視，未來呈現(xiàn)出高增長只是時(shí)間問題。

機(jī)會

新加坡電商服務(wù)公司 Anchanto 創(chuàng)始人 Vaibhav DABHADE 提出了目前東南亞地區(qū)兩個(gè)潛在的機(jī)會。

一是本土傳統(tǒng)企業(yè)電商化需求。在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國，電商增長很快，有很多品牌的零售企業(yè)，中小企業(yè)都想走到線上，但是他們處于技術(shù)或者成本原因很難實(shí)施自己的電商戰(zhàn)略，那么消除這樣的入門壁壘幫助他們擴(kuò)張業(yè)務(wù)將是一個(gè)很大的機(jī)會。

二是跨境電商方面的機(jī)會。Anchanto 在分析自己的訂單來源時(shí)發(fā)現(xiàn)，所有訂單的 73%是跨境電商，所以很多公司原來可能只是在國內(nèi)賣東西，但是他們也是發(fā)現(xiàn)在不同國家也有他們的目標(biāo)客戶群，他們就需要有相應(yīng)的技術(shù)和解決方案。

挑戰(zhàn)

地理?xiàng)l件和政府政策規(guī)則是目前東南亞電商行業(yè)的基本挑戰(zhàn)。

印度尼西亞一萬多個(gè)島嶼，除非有無人機(jī)，不然要當(dāng)日送達(dá)是不可能，還有東南亞的支付 89%仍然是用現(xiàn)金交易，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，語言也是一個(gè)挑戰(zhàn)，這里不僅僅是六種語言，應(yīng)該有二十到三十種的語言，所以很多電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施都在拖后腿。

政府政策方面，比如說通關(guān)，通常進(jìn)入很多東南亞國家，清關(guān)都是非常的麻煩，有時(shí)候他們（海關(guān)）愛怎么說就怎么說，所以說這個(gè)余地太大，對于商家來說，他們就很難去計(jì)算，比如從意大利發(fā)一雙鞋到印尼，所以很難預(yù)先對意大利的商家給他一個(gè)準(zhǔn)確的估計(jì)說這個(gè)成本是 9 美元，因?yàn)樗坏┑搅擞《饶嵛鱽喛赡芎ｊP(guān)就會給你一點(diǎn)“驚喜”，所以這也是一些挑戰(zhàn)，有一些規(guī)則不是很清楚。

資本

Ardent Capital CEO Adrian Vanzyl 表示，東南亞的資本非常的充足，作為投資者一直在等待市場時(shí)機(jī)成熟。在過去一年我們已經(jīng)看到比較大的投資，幾億美元以上的。所以這個(gè)市場已經(jīng)有了一定的成熟度，可以打造出比較好的業(yè)務(wù)。

很多中國的讀者很難有機(jī)會去理解東南亞等地的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境，動點(diǎn)科技也借著這次機(jī)會了解到了很多東南亞的創(chuàng)業(yè)狀況。就比如說，新加坡愿意把自己塑造成東南亞的“硅谷”，而在政策上也十分積極去鼓勵創(chuàng)業(yè)者。而在另一些東南亞國家，有的并沒有明顯的表達(dá)出扶持的意愿，而當(dāng)?shù)氐暮芏嗾畽C(jī)構(gòu)運(yùn)作時(shí)也會出現(xiàn)一些需要“賄賂”的情形，似乎和 90 年代港片中的東南亞并沒有什么區(qū)別。

最后，本次 ASIA BEAT 上很關(guān)鍵的一個(gè)詞應(yīng)當(dāng)是“本地化”，從臺灣島東南亞，再北上俄羅斯等地，在這些地區(qū)有業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)者都多少提及到本地化的重要性，語言，文化，政權(quán)的多樣性或許也是之前幾年亞馬遜，阿里等巨頭不輕易涉足這些地區(qū)的原因，投入和產(chǎn)出的性價(jià)比不會很高。不過這也讓這些市場現(xiàn)在成為藍(lán)海市場，給初創(chuàng)企業(yè)更多的機(jī)會。

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