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DJI 估值達(dá)到 100 億美元，這大概是近幾天最熱門的無人機(jī)新聞了。成立于 2006年 的 DJI，是全球領(lǐng)先的消費級無人機(jī)生產(chǎn)商，占據(jù)了全球民用小型無人機(jī) 60%以上的市場份額，曾被 The Verge 稱為 “無人機(jī)領(lǐng)域中的舒潔”?，F(xiàn)在這家發(fā)展迅猛的公司正在尋求新一輪融資，Accel Partners 與 KPCB 等已確認(rèn)參投。
理論上 DJI 應(yīng)該并不差錢，去年銷售額達(dá)到 28 億元，從 2015年 的預(yù)測數(shù)據(jù)（DJI 2015年 的銷售額預(yù)計達(dá)到 10 億美元，傳聞稱融資時承諾的利潤為 15 億元人民幣）反推，利潤有可能在 7 億元左右。早就宣布不需要進(jìn)行融資的 DJI，這次尋求數(shù)億美元的融資，今年上市的傳聞不斷，似乎是要有大動作。
外界推測，在外界競爭激烈的情況下，DJI 尋求融資，很有可能是為了收購具有潛力的技術(shù)型團(tuán)隊，提升競爭力。此前 DJI 已經(jīng)收購了包括航拍圖片社區(qū)Skypixel及另一家圖像傳輸公司。
作為有可能最先上市的消費級無人機(jī)廠商，外界一直以運動相機(jī) GoPro 作為其對標(biāo)對象。而這家看起來和 DJI 八桿子打不著的公司，也許未來會成為左右 DJI 行業(yè)地位的一個重要因素。
事實上，二者確實有很多相似之處：都是硬件廠商起家，都創(chuàng)造了新的市場需求，瞄準(zhǔn)了細(xì)分的用戶市場。值得一提的是，目前二者的產(chǎn)品也從相互融合到趨同，DJI 推出了搭載自己相機(jī)的無人機(jī)，GoPro 也打算自己動手做無人機(jī)了。在戰(zhàn)略上，雙方亦是 “殊途同歸”，逐步 “從硬到軟”，打造 “媒體帝國”。
如果是這樣的話，那么未來消費級無人機(jī)市場和運動市場很可能會融合為一個 “會飛的相機(jī)” 市場，兩個市場的格局很可能發(fā)生下圖這樣的演變。最終，DJI、GoPro 很可能會在同一個領(lǐng)域直接競爭。原本 DJI、3DR 大致六三分的市場，很可能會演變成 DJI、3DR、GoPro “三國殺”。
目前，DJI 的估值在 100 億美元左右，GoPro 市值大概在 60 億美元左右，體量基本相當(dāng)。3DR 剛剛獲得 5000 萬美元融資，未來應(yīng)該還會有大提升。
三角關(guān)系可能是最不穩(wěn)定的關(guān)系，任意兩兩結(jié)合都有可能會對格局產(chǎn)生重大影響。三家公司中，GoPro 的技術(shù)實力應(yīng)該算是最弱的，產(chǎn)品還是從深圳買的方案。自己做好無人機(jī)的可能性并不大。所以最經(jīng)濟(jì)的做法就是找人合作。目前，GoPro 的合作伙伴實力一般，也許最經(jīng)濟(jì)的做法就是選擇 DJI、3DR 其中的一家。
如果 DJI 和 GoPro 聯(lián)手，大局基本已定。但 DJI 一向以技術(shù)吊打?qū)κ郑欠駮X得 GoPro 沒有技術(shù)含量，這是一個很大的不確定因素。
如果 DJI 和 3DR 聯(lián)手，基本就拿下了 90%左右的消費級無人機(jī)市場。但 3DR 和 DJI 是否愿意從 “相殺到相愛”，就很難說了。
那么，如果 GoPro 與 3DR 聯(lián)手呢？對于 GoPro 和 3DR 來說，都是一個看起來很不錯的選擇。3DR 強(qiáng)于無人機(jī)和開源社區(qū)，GoPro 強(qiáng)于運動相機(jī)和媒體帝國，雙方聯(lián)手，對 DJI 的沖擊不容小覷。雙方很可能陷入僵持狀態(tài)。
不過，上面這些也只是一個猜想，最大的不確定因素其實還是來自 DJI 本身。一方面，DJI 的早期投資人華登國際投資國很多電子、半導(dǎo)體公司，新一輪可能的投資人 KPCB 與美國芯片大廠關(guān)系良好，DJI 依然有機(jī)會推出千元級無人機(jī)，先于小米這樣的潛在對手，搶下這個還空白的市場。另一方面，行業(yè)應(yīng)用市場依然廣闊，DJI 進(jìn)入這一領(lǐng)域依然有機(jī)會。
2025-08-23 20:37
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