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YouTube著名網(wǎng)紅Casey Neistat，過去一直以充滿創(chuàng)意的花樣冒(Zuo)險(Si)方式走紅于網(wǎng)絡(luò)。
他曾經(jīng)在紐約時代廣場正中央的滑雪、被警車鳴笛追;冒著犯法危險在阿姆斯特丹海峽沖浪;或是用直升機(jī)把自己吊到了好萊塢標(biāo)志的頂端。
把自己吊到好萊塢標(biāo)志的頂端
雖然這位YouTuber不會講段子，也拼不過顏值，但因?yàn)檫@些出格的視頻，他在YouTube上迅速收獲了大量人氣。
不過一個月前，正當(dāng)紅的Casey Neistat宣布告別YouTube的視頻播客圈。這么做并不是想放棄YouTube平臺和他的600多萬粉絲，而是為了建立更可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式 ——專注與大公司合作，用制作更精良的視頻挖掘更多變現(xiàn)可能。
“每天需要16個小時絞盡腦汁地策劃、最后做出來只有10分鐘的冒險視頻就像一顆橙子，而它已經(jīng)快被榨干了”，Neistat這樣描述他的YouTube網(wǎng)紅之路。
他告別視頻播客圈后的第一個商業(yè)合作方是三星。12月19日，他與另一個YouTube網(wǎng)紅Jesse Wellens聯(lián)合發(fā)布了一支新的冒險視頻：在無人機(jī)的牽引下，一身圣誕老人裝束的Casey Neistat一邊自拍一邊在芬蘭的森林中滑雪，還直接被吊上了(目測至少四層樓高度的)空中。
視頻最后感謝了三星
Neistat其實(shí)已經(jīng)是三星的老朋友了。在此之前他就曾與三星合作，推廣三星的這款全景相機(jī)——三星直接把他送到了今年的奧斯卡現(xiàn)場，而Neistat則拍攝了一支全景視頻記錄了他的奧斯卡全體驗(yàn)；上個月，他又和超模Karlie Kloss一起出現(xiàn)在了紐約時裝周，教她使用全景相機(jī)。
這幾支視頻中都沒有直接提及三星、甚至出現(xiàn)了許多其他品牌，卻依然為三星的360°相機(jī)吸引了廣泛關(guān)注。這也是Neistat與品牌合作的常見套路。過去他曾與Nike合作推廣手環(huán)，而他不但沒好好想廣告創(chuàng)意，反而用Nike給的廣告制作費(fèi)去環(huán)游世界了——看起來是一場不負(fù)責(zé)任的惡作劇，卻為Nike吸引了不少好感。
“YouTube上的觀眾并不買創(chuàng)意或者品牌的帳。比起這些，他們更關(guān)注網(wǎng)紅的人格本身：先選擇網(wǎng)紅，再接納創(chuàng)意?！盢eistat解釋。
并沒有在拼顏值的Casey Neistat
除了與品牌合作拍攝更大手筆的冒險視頻，Neistat也成立了自己的技術(shù)公司，開發(fā)更多視頻相關(guān)業(yè)務(wù)。2014年起，他和麻省理工的媒體實(shí)驗(yàn)室合作，推出了一系列視頻制作的App，其中下載量已經(jīng)超過百萬的視頻制作分享軟件Beme在最近剛被CNN收購，據(jù)華爾街日報(bào)估計(jì)，收購價不低于2500萬美元。
這些商業(yè)嘗試挖掘了網(wǎng)紅變現(xiàn)的更多可能。這個網(wǎng)紅今年剛滿35歲，刷過盤子、做過兼職郵差，17歲就和女友有了第一個孩子，不過如今，他的身價已經(jīng)超過了1200萬美元。
2025-09-17 10:55
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